12月9日,中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心及社会科学文献出版社联合发布《休闲绿皮书:2019—2020年中国休闲发展报告》显示,过去一年,国民平均每日在线休闲时间为4.9小时,年均休闲消费为5647元。
国民日均在线休闲4.9小时
绿皮书指出,随着互联网的发展和休闲方式的丰富,突破时间和空间限制的移动休闲在我国国民休闲中越来越重要。
中国社会科学院旅游研究中心联合腾讯等机构进行的“中国国民休闲状况调查(2020)”数据显示,过去一年,国民平均每日在线休闲时间为4.9小时,其中,27.3%的受访者每天在线休闲时间在1—3小时,25.6%的受访者每天在线休闲时间为3—5小时,16.2%的受访者每天在线休闲时间为5—8小时。
不同年龄段人群,整体呈现年龄越小、在线休闲时间越长的特点:“60后”“70后”及“80后”在线休闲时间为1—3小时的人最多,“90后”在线休闲时间为3—5小时的人最多,“00后”在线休闲时间为5—8小时的人最多。不同学历人群,整体呈现学历越低、在线休闲时间越长的特点。
绿皮书指出,互联网科技的飞速发展为国民休闲带来了更多可能。具体体现在:在线休闲充分利用碎片化休闲时间；在线休闲加速休闲方式的转变；在线休闲提高国民休闲普及度；在线休闲降低“休闲孤独感”。
约四成人年消费千元以下
“中国国民休闲状况调查(2020)”问卷调查结果显示,过去一年,国民年均休闲消费为5647元。
其中,个人休闲消费开支在1001—3000元的占22.7%,在3001—5000元的占10%,5001—10000元的占11.1%,11.8%的人年休闲消费开支超过10000元,有44.4%的人一年休闲消费开支在1000元及以下(包含0元)。
调查显示,41.6%的受访者认同挣钱比休闲更重要的观点,68%的受访者倾向于认同休闲是社会文明的标志的观点,62.9%的受访者倾向于认同在休闲上投入时间是值得的这一观点,60.8%的受访者倾向于认同在休闲上花钱是值得的这一观点,70.4%的受访者倾向于认同休闲在生活中必不可少的观点,76.3%的受访者倾向于认同休闲有益健康的观点,30.9%的受访者倾向于认同休闲就是吃喝玩乐、物质消费的观点。
网络直播用户爆发式增长
绿皮书主报告指出,线上文化休闲呈现供需两旺趋势,网络直播用户规模实现爆发式增长。
从线上文化休闲活动的品类来看,网络直播的迅速发展最为引人瞩目。第45次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,截至2020年3月,我国网络直播用户规模达5.60亿人,较2018年底增长1.63亿人,占网民整体的62.0%。其中,2019年兴起并实现快速发展的电商直播用户规模为2.65亿人,占网民整体的29.3%。
网络直播用户规模的迅速扩张,既是信息技术进步和休闲内容聚合的必然结果,也是疫情背景下休闲需求由线下向线上转移的特定反映。
此外,由此衍生出来的网红经济以其集聚变现、精准营销、时效性强的特征深刻影响着人们的休闲消费行为与产业发展模式,为乡村休闲产业发展带来机遇与挑战。
国内旅游人次达60亿人次
绿皮书主报告指出,2019年,我国国内旅游人次60.06亿人次,比上年同期增长8.4%；出境旅游人次15463万人次,比2018年同期增长3.3%；入境旅游人次14531万人次,比2018年同期增长2.9%；全年实现旅游总收入6.63万亿元,同比增长11.1%。
总体来看,2019—2020年,旅游休闲发展呈现如下特征:
第一,文化和旅游融合发展持续深入,休闲的供给内涵更加丰富；第二,全域旅游示范区验收工作继续推进,为旅游休闲创新发挥示范作用；第三,夜间旅游成为旅游休闲新形态,有利于挖掘休闲消费潜力；第四,国家公园试点工作推进顺利,助推休闲可持续发展；第五,公共卫生环境变化,旅游休闲市场存在结构调整空间。
时间和空间成限制因素
《2019—2020年中国休闲发展报告》从政策、需求、产业、城市等多个角度,描绘了我国休闲发展的整体样貌,并通过翔实的一手调查数据全面刻画了我国国民休闲生活的立体图景,试图从休闲这个生动鲜活的视角,揭示我国社会经济动态趋势,推动我国休闲事业和休闲产业更大发展。
“中国国民休闲状况调查(2020)”结果显示,我国国民休闲还面临一些制约因素。与中国社会科学院旅游研究中心2013年所开展的“国民休闲状况调查”结果相比,如今制约国民休闲的主要障碍因素有较大变化。
据2013年的调查,影响国民休闲活动的制约因素主要是观念、经济和时间,但本次调查发现,如今对国民休闲活动影响最大的因素是时间(如假期时间太少、不能自由安排假期等)和空间(如太拥挤、条件差、服务差、不安全等)。
因此,绿皮书建议,要提升休闲水平,需要从时间和空间方面入手。首先,要完善休假制度,为国民休假和休息提供时间保障,让更多的国民真正拥有充足的、可自己支配的休闲时间。其次,要完善公共休闲服务设施,尤其是农村地区的基础设施。最后,要鼓励和推动休闲市场化发展,依靠市场力量弥补公共服务空缺,推动休闲产业升级发展,为我国国民提供更有品质的休闲产品。
本报综合报道